春晚融合傳播刷新紀錄 多個"首次"顯創新

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  快快樂樂看春晚  ,平平安安過大年  !中央廣播電視總臺《2020年春節聯歡晚會》圓滿播出  ,刷新瞭跨媒體傳播紀錄  。今年春晚中的多個“首次”  ,彰顯瞭國傢主流媒體的責任和擔當  ,也展現出新時代春晚的魅力、活力和創新力  。

  據統計  ,除夕當晚  ,國內有225傢電視頻道對春晚進行同步轉播  ,全球170多個國傢和地區的媒體對春晚進行瞭直播報道  。直播期間  ,通過電視、網絡、社交媒體等多終端多渠道  ,海內外觀眾總規模達12.32億人  。網絡正向評價比率達98.65%  ,比去年提升瞭1.67個百分點  。

  “最暖心”:準備時間最短節目感動觀眾

  今年的春晚圍繞“共圓小康夢 ,歡樂過大年”的主題  ,兼顧思想性、藝術性和觀賞性  ,為觀眾們獻上瞭一道精彩紛呈的精致文化大餐 。作為一臺承載年度大事件、展望美好未來的晚會 ,春晚在播出前及時加入與抗擊疫情相關的主題 ,傳遞“我們一定贏”的堅定信心 ,彰顯瞭國傢主流媒體的責任和擔當  。情景報告《愛是橋梁》是春晚歷史上準備時間最短的節目 。白巖松、康輝、水均益、賀紅梅、海霞、歐陽夏丹等6位主持人共同演繹  ,用樸實的語句歌頌百折不撓的意志 ,一句句溫暖如春、發自肺腑的問候與關切承載著生命的重量 ,也承載著團結的力量 。

  節目一經播出即登上話題熱搜榜  ,好評如潮  。人民日報、新華社、環球時報等超過100傢媒體在新媒體端對節目內容進行瞭轉載  ,相關內容在兩微閱讀瀏覽量達1.27億次  。

  “暖心”成為評論熱詞  ,網友紛紛表示“簡單的形式傳遞有力的情感”“淚奔  ,這是春晚的溫度”  ,稱贊春晚展示瞭“媒體的社會責任心和積極影響力”“除夕夜裡將我們的心凝聚在一起”  。

  全媒刷屏:各項主要傳播數據均創新高

  今年春晚開拓融合傳播新思維 ,刷新瞭跨媒體傳播紀錄  。數據顯示 ,春晚海內外觀眾總規模相對去年提升約5900萬人 ,其中新媒體端直播用戶相對去年增加瞭7900萬人 。

  多屏看春晚成為“新年俗” 。用戶通過總臺新媒體平臺及快手、騰訊、愛奇藝、優酷、微博等第三方合作平臺對春晚內容的點播總到達人次為30.66億次  。快手搶紅包、淘寶清空購物車等新媒體互動活動參與人次也刷新瞭春晚的紀錄  。

  “5G+8K/4K/VR”的創新應用 ,帶來瞭全媒體環境下春晚的多個“首次”:首次實現春晚全要素4K超高清電視智能直播  ,首次通過央視頻實現春晚VR直播  ,首次制作8K超高清電視版春晚  ,首次發行《春晚2020》直播電影 。春晚的科技創新  ,為觀眾帶來耳目一新的視聽體驗  ,也實現瞭地域、人群、終端的廣覆蓋和傳播效果的最大化  。

  “沒看夠”:新時代精氣神獲集體點贊

  今年春晚不負眾望  ,用飽滿的熱情唱響新時代  ,譜寫2020年的美好開篇  ,收獲瞭海內外觀眾和網民的集體點贊 。數據顯示 ,春晚內容成為除夕之夜互聯網刷屏的主要話題之一  。

  春晚用載歌載舞的形式  ,展現出全國人民同心共築中國夢、攜手奮進新時代的昂揚鬥志 。“時代楷模”陳立群認為晚會“振奮人心、大氣磅礴” ,“時代楷模”張黎明稱贊《我的祖國》《親愛的中國》等歌曲“帶給人們無盡的奮鬥力量” 。《過年迪斯科》《你好2020》等充滿青春氣息的歌曲受到年輕觀眾的喜愛  ,網民評價節目“很亮眼”“沒看夠”  。

  今年春晚的語言類節目在數量上創下歷年之最  ,形式、內容、創新力度、題材豐富程度也創下瞭歷年之最  ,金句頻出  ,笑點密集  ,被網民評價為“有內涵接地氣”“量多質也好”  。

  全球傳播:春晚海外影響力顯著提升

  在海外  ,春節聯歡晚會作為傳播中華文化的一大亮點品牌  ,越來越受到全球關註 。而今年  ,隨著中央廣播電視總臺國際傳播力的大幅提升  ,通過總臺多語種、全媒體直播平臺和覆蓋全球的傳播渠道 ,春晚的海外影響力顯著提升  。其中  ,美國、英國、日本、澳大利亞、巴西、新加坡、阿聯酋、馬來西亞、泰國等國傢和地區的294傢主流電視臺、電臺和新媒體對春晚進行實況轉播或摘播  ,合作傳播媒體數量比去年增加76傢 ,增幅達35%  。

  通過日本媒體轉播  ,春晚節目引發日本民眾的廣泛關註  ,實時在線觀看人數達到10.6萬人  ,刷新歷史紀錄  ,較去年增長45.2%  。彈幕評論數達3.6萬條 ,有日本網友發彈幕評論稱“中國的春晚好棒”  。

  通過美國波士頓、英國倫敦、俄羅斯聖彼得堡、阿聯酋迪拜等城市的地標建築、公共廣場、體育場以及機場的大屏  ,實時轉播的春晚盛況和宣傳片  ,吸引瞭當地民眾聚集觀賞  。春晚4K直播電影多語種版還將登陸20多個國傢的影院和電視臺  。

  《人民日報》( 2020年01月26日04版)